隨著炎炎夏日的到來(lái)，家紡夏涼產(chǎn)品進(jìn)入了了銷售旺季。都說(shuō)夏季是四件套的淡季，但是今年夏天因?yàn)橐粓?chǎng)佩茲利之爭(zhēng)卻讓四件套市場(chǎng)格外熱鬧，本屬于淡季的產(chǎn)品因?yàn)榛ㄉ⒒ㄐ投齺?lái)諸多關(guān)注，而本屬于旺季的產(chǎn)品卻因?yàn)槿狈υO(shè)計(jì)感而只能默默無(wú)聞地銷售。

　　夏涼被設(shè)計(jì)單一

　　在家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路途上，設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。消費(fèi)者一改往日樸素的要求，更加關(guān)注床品的花型以及整體家居的搭配和氛圍。然而，重視設(shè)計(jì)僅表現(xiàn)在套件產(chǎn)品中，走入商場(chǎng)，每個(gè)專柜、每個(gè)品牌都有十余種花色、圖案的套件；夏涼被等單品的情況卻截然相反，不是純素色，就是碎花，別無(wú)它選。碎花已經(jīng)成為夏涼被的忠實(shí)伴侶，年年如此，一成不變。大部分商家沒(méi)有花費(fèi)太多力氣進(jìn)行設(shè)計(jì)研究。

　　“畢竟就是蓋一個(gè)夏天，而且夏涼被通常蓋完就疊起來(lái)了，并不影響整體美觀，所以買一個(gè)差不多的就行了。”一位消費(fèi)者這樣說(shuō)道。但是這并不表明消費(fèi)者認(rèn)可這種做法，而是沒(méi)有其他選擇。因?yàn)橄臎霰坏睦麧?rùn)較小，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)又是剛需，無(wú)論是設(shè)計(jì)與否，都會(huì)有消費(fèi)者購(gòu)買，很多企業(yè)的心理是：與其花費(fèi)時(shí)間、財(cái)力設(shè)計(jì)夏涼被花型，不如在利潤(rùn)更大的套件上下功夫。

　　涼席不易印染花型

　　如果說(shuō)夏涼被產(chǎn)品的設(shè)計(jì)單一，那么另外一個(gè)夏季熱銷的家紡產(chǎn)品——涼席可以說(shuō)是缺乏設(shè)計(jì)。十幾年前，消費(fèi)者對(duì)涼席的記憶就是米黃&色或者米白色的竹制品。雖然，現(xiàn)在涼席采用了更多不同的材質(zhì)，同時(shí)帶有熏香、助眠等多重功效，然而在顏色和花型上一直鮮有突破。有商家表示，夏涼產(chǎn)品花型單一實(shí)屬無(wú)奈。剛進(jìn)入北京市場(chǎng)的專做亞麻產(chǎn)品品牌——冧品，近日帶來(lái)一床純白色的100%亞麻夏涼被，無(wú)論是被芯還是被面均為亞麻面料。該品牌生產(chǎn)的亞麻涼席，顏色單一，沒(méi)有任何花型圖案。為何大部分涼席沒(méi)有花型，如何突出品牌產(chǎn)品特色？該品牌營(yíng)運(yùn)總監(jiān)劉兵說(shuō)：“亞麻與棉不同，它很難印染圖案，同時(shí)顏色也無(wú)法做得十分絢麗。的確，有一些國(guó)內(nèi)消費(fèi)者反映，亞麻色彩太單一，放在家里不好看，這種看法與國(guó)外大相徑庭。外國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為亞麻是高檔產(chǎn)品，他們就喜歡這種比較樸素、隨意的顏色和亞麻比較粗糙的質(zhì)感。其中有一個(gè)很重要的原因，就是中國(guó)消費(fèi)者十分喜歡棉制品，因此，他們購(gòu)買家紡產(chǎn)品的參照物就是棉制床品，無(wú)論是圖案、色彩還是手感都會(huì)與棉進(jìn)行比較。得出的結(jié)論就是麻制品沒(méi)有棉制床品舒適，也沒(méi)有那么絢麗的色彩。我們希望消費(fèi)者能夠改變消費(fèi)觀念，通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量得到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可。”

　　來(lái)自重慶的塔山品牌，主要生產(chǎn)水牛皮涼席。該品牌在北京燕莎、賽特等多個(gè)高檔購(gòu)物中心設(shè)有專柜。據(jù)該品牌負(fù)責(zé)人介紹，水牛皮的毛孔粗大，因此制成的涼席透氣性十分好，也易于散熱。天然牛皮的顏色較重，而且毛孔粗大，按說(shuō)應(yīng)該更不好體現(xiàn)花型。然而，該品牌大的特點(diǎn)之一就是彩繪工藝。重慶塔山企劃部經(jīng)理河海東說(shuō)：“我們是皮質(zhì)涼席品牌中唯一擁有彩繪工藝的廠家，這是我們的品牌特色，塔山專門從國(guó)外進(jìn)口彩繪機(jī)器，加強(qiáng)了皮質(zhì)產(chǎn)品的美觀性。”該品牌的產(chǎn)品按皮質(zhì)的級(jí)別分類定價(jià)，如好的為鉆石級(jí)，該級(jí)別的涼席售價(jià)在1.7萬(wàn)元左右，而普通三星級(jí)涼席僅為7000元。但是記者發(fā)現(xiàn)，只有品質(zhì)高的涼席，才有彩繪工藝。河海東說(shuō)：“高品質(zhì)產(chǎn)品配上彩繪工藝，會(huì)讓整個(gè)涼席顯得更為高檔、特別。通常購(gòu)買此類產(chǎn)品的消費(fèi)者都是為別墅準(zhǔn)備的，我們的彩繪花型簡(jiǎn)單、大方，比較符合別墅大氣的裝飾風(fēng)格。”

　品牌風(fēng)格應(yīng)固定

　　現(xiàn)在，越來(lái)越多的品牌開始走高端路線，隨著生活水平的提高，這將成為品牌發(fā)展的一種趨勢(shì)，品牌的風(fēng)格也將隨之固定，保持統(tǒng)一的品牌形象。現(xiàn)在已有幾個(gè)品牌擁有穩(wěn)定的品牌風(fēng)格，每當(dāng)消費(fèi)者一聽到品牌名稱就能想到產(chǎn)品風(fēng)格。如富安娜整體形象為絢麗花朵圖案，熱烈奔放，充滿藝術(shù)性和視覺(jué)張力；羅萊品牌整體風(fēng)格以時(shí)尚、優(yōu)雅、溫馨為特色，設(shè)計(jì)元素中揉入女性化、歐洲風(fēng)情和復(fù)古元素；恐龍品牌整體沿乘法國(guó)和意大利的設(shè)計(jì)風(fēng)格，將中世紀(jì)風(fēng)格和時(shí)尚元素相結(jié)合，體現(xiàn)了舒適、溫馨的品位生活；澳西奴品牌時(shí)尚感很強(qiáng)，多為簡(jiǎn)約、活潑風(fēng)格，色彩以鮮亮顏色為主調(diào)。

　　然而固定的風(fēng)格不能僅存于銷量較大的套件產(chǎn)品，而應(yīng)貫穿于一年四季生產(chǎn)的所有產(chǎn)品。一些品牌自身并不生產(chǎn)夏涼床品，可是又不愿意放棄這個(gè)市場(chǎng)，于是將夏涼產(chǎn)品外包給其他廠家。如果品牌把控不嚴(yán)格，這種供貨形式就注定了夏涼產(chǎn)品風(fēng)格無(wú)法與整個(gè)品牌的風(fēng)格融為一體，這也是造成夏涼被缺乏設(shè)計(jì)感的重要原因之一。

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