“十二五”啟程在即，作為力爭“率先轉型”的上海，廣大國資國企如何走上創(chuàng)新驅動、轉型發(fā)展的未來之路？隨著“科技、時尚、創(chuàng)意、文化”等“后世博效應”成為上海城市發(fā)展的新主題，國資國企又做好了哪些準備？帶著這些疑問，《上海國資》走訪了上海紡織集團及子公司時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　《上海國資》：“十一五”期間，上海紡織(集團)(下稱上海紡織)在品牌紡織品生產(chǎn)及貿易上取得了不錯的成績，成為了上海紡織聯(lián)動內外貿的重要抓手，另外，包括“Prolivon”在內的高端自主品牌也已經(jīng)培育了出來。未來集團在自主品牌將如何定位？

　　上海紡織：上海紡織品牌要取得大發(fā)展，首先需要提升產(chǎn)品新價值，展現(xiàn)老牌新風尚，像“三槍”品牌，我們在打造中國“時尚內衣專家”品牌形象，要力爭在十二五期間形成中國規(guī)模大的中高檔內衣集成品牌群；而集團旗下的“民光”品牌將通過建立全產(chǎn)品線，以MG HOME為建設核心，形成“一站式”民光家居系列產(chǎn)品品牌和通路品牌，使其成為國內室內家用紡織品的著名品牌；“海螺”品牌要進一步凸現(xiàn)“上海設計、上海工藝、上海文化”的上海特色，成為國內襯衫流行趨勢的引領品牌，恢復上海襯衫市場占有率第一地位。

　　《上海國資》：現(xiàn)在集團的時尚新品牌Prolivon已經(jīng)亮相，并且市場反饋非常好，未來如何通過打造時尚新品牌，形成業(yè)務新亮點？

　　上海紡織：我們目前紡織所指的時尚新品牌主要包括，Prolivon時尚服飾品牌和EY大眾流行服飾品牌，按照構想，Prolivon時尚服飾品牌要成為代表上海紡織高端制造業(yè)水平與企業(yè)時尚形象的，并有一定市場美譽度的國內著名服飾品牌；EY大眾流行服飾成為能主導一定時尚風向，并在年輕女性服飾市場中占據(jù)一定市場份額的大眾流行服飾品牌。另外，我們還將通過量販式休閑類服飾品牌、塑造纖維新品牌等創(chuàng)新突破發(fā)展，例如未來我們將重點打造以保萊纖維、里奧竹、特安綸三大自主開發(fā)、專有技術為核心的纖維品牌群，實現(xiàn)纖維的品牌研發(fā)、生產(chǎn)、銷售新模式。

　　在運營模式創(chuàng)新上，到2015年，上海紡織逐步構筑起以網(wǎng)絡、電視媒體為基礎的多媒體銷售通路平臺，形成一個有一定市場知曉度的網(wǎng)絡通路品牌。開展國際品牌代理業(yè)務，形成品牌建設新業(yè)務群，成為國際品牌的代理商。

　　《上海國資》：作為未來“科技與時尚”戰(zhàn)略的重要支撐，上海紡織為未來品牌戰(zhàn)略做了哪些準備？

上海紡織：按照集團的規(guī)劃，品牌戰(zhàn)略將集聚集團科研、設計、制造、外貿、人才、房產(chǎn)、資金等有效資源，整合集體之力重點、優(yōu)先服務和投入品牌的發(fā)展。

　　“十二五”期間計劃每年2000萬元重點支持新品牌的建設和發(fā)展。一是全力提升老品牌，為其在競爭激烈的市場環(huán)境中找到全新的時尚定位，進一步鞏固并擴張市場份額；二是全面開拓新品牌打造工作，通過對高端時尚、大眾流行及量販休閑三個方向品牌服飾的打造，全線占據(jù)高、中、低三個層次的品牌服飾市場，在獲得美譽度與影響力的同時，探索出可行的盈利模式與運營模式。

　　另外，從整合時尚資源來看，上海紡織作為未來上海時尚產(chǎn)業(yè)的引領者，多年來沉淀下來的時尚要素是戰(zhàn)略轉型的有力保障，這些保證一是科研開發(fā)能力。以紡織中央研究院為核心，著力對產(chǎn)品原材料性能、功能的研究開發(fā)，支撐產(chǎn)品的內在質量；二是產(chǎn)品設計能力。在整合、發(fā)揮紡織現(xiàn)有大師工作室、原創(chuàng)設計團隊作用的同時，注重走出去學習中外設計的新理念、新方式和請進來引進社會設計人才，從而充實、提升設計團隊的能力；三是品牌營銷能力。建立品牌營銷的專業(yè)策劃、營銷團隊，積極開拓品牌代理及設計師品牌培育業(yè)務，為上海紡織品牌發(fā)展打下基礎；四是媒體協(xié)同能力。在用好“一周一節(jié)”、時尚展會、時尚雜志等資源的同時，要協(xié)同星尚頻道及相關媒體等資源，強化品牌影響力，推進品牌市場占有率。

　　《上海國資》：在時尚產(chǎn)業(yè)板塊，“十二五”期間的發(fā)展目標是什么？

　　上海紡織：上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是切入城市現(xiàn)代服務業(yè)的快速通道，“十二五”期間，我們將進一步依托集團現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)基礎和優(yōu)勢，強化建設“一周一節(jié)”、品牌運營、時尚教育、時尚傳播、產(chǎn)業(yè)服務園區(qū)等時尚通道，構建一個為中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)綜合配套的服務平臺，成為中國具效率和影響力的為時尚紡織產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務的綜合提供商。

　　《上海國資》：上海紡織時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為上海時尚品牌的運營平臺，具體將從哪幾個方面推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并引領上海時尚產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺階？

　　上海紡織：我們主要從以下三個方面來促進上海紡織時尚新品牌建設和戰(zhàn)略轉型：

　　一是持續(xù)打造服裝文化盛會，建設大師交流平臺。具體來說，到2015年，使上海市人民政府主辦、上海紡織承辦的上海國際服裝文化節(jié)成為真正具有“傳導、發(fā)布、交流、提升”等專業(yè)功能，起到帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進商貿流通和引領時尚走向作用的專業(yè)中國時尚的盛會。上海時裝周在世界時裝發(fā)布版圖中占有一席之地，以“融合”形成其定位特色，力爭使之無論從舉辦規(guī)模、運營質量還是專業(yè)影響力方面都能達到中國第一。

　　二是到2015年，使“上海國際時尚服飾展覽會MODE SHANGHAI”成為全國范圍內時尚服飾類展覽會中具市場知曉率與美譽度的專業(yè)展示平臺。同時，在進一步做專做好現(xiàn)有平面刊物的同時，創(chuàng)建上海首個時尚產(chǎn)業(yè)全覆蓋的專業(yè)時尚媒體發(fā)布網(wǎng)絡平臺。

　　三是發(fā)展城市地標園區(qū)，完善時尚發(fā)展載體。到2015年，發(fā)展以文化創(chuàng)意、時尚創(chuàng)意、紡織服裝產(chǎn)業(yè)孵化、外貿、外包服務為主題核心的產(chǎn)業(yè)功能現(xiàn)代服務集聚區(qū)80萬平方米，其中市級創(chuàng)意園區(qū)保持在15%以上，時尚地標類園區(qū)4至5個。

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