雖然上星期四德國(guó)隊(duì)在世界杯競(jìng)賽中打敗了美國(guó)隊(duì)，但美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝制造商耐克(Nike)稱，借著世界杯的春風(fēng)，耐克正將德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯(Adidas)及其它品牌打得丟盔棄甲。

此前，總部坐落美國(guó)俄勒岡州比弗頓的耐克發(fā)布財(cái)報(bào)稱，公司的同名商品在全球的出售額上季度同比攀升了13%，其間在歐洲的漲幅為18%。歐洲可謂是其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯的主場(chǎng)，阿迪達(dá)斯相對(duì)耐克規(guī)劃較小，而現(xiàn)在耐克正在蠶食阿迪達(dá)斯在歐洲的商場(chǎng)比例。

耐克正在真刀真槍地應(yīng)戰(zhàn)阿迪達(dá)斯作為全球大足球配備賣家的位置。(據(jù)英國(guó)信息征詢公司歐睿(Euromonitor)稱，耐克在全球運(yùn)動(dòng)服飾/鞋類商場(chǎng)中占有了14.1%的比例，而阿迪達(dá)斯的商場(chǎng)比例為9%。)

路透社(Reuters )有報(bào)道稱，上星期早些時(shí)候，阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官赫伯特·海納表明，憑借公司所資助的明星球員在世界杯上的超卓體現(xiàn)，它2014年將完成27.2億美元的足球用品出售額方針，持續(xù)領(lǐng)先于耐克20億美元的出售額。

但耐克的高管向投資者表明，它的配備正在稱霸世界杯。這將提升該公司知名度，影響將來(lái)的出售，減小與阿迪達(dá)斯在這方面的差距。

耐克品牌全球總裁特雷弗·愛(ài)德華茲在電話會(huì)議上表明，在世界杯上穿戴耐克的球員人數(shù)，比穿戴其他品牌的球員總?cè)藬?shù)還多。愛(ài)德華茲還表明，更重要的是，有世界杯賽場(chǎng)上，有三分之一的球員腳踏耐克的Magista或Mercurial Superfly系列足球鞋。

愛(ài)德華茲說(shuō)：“耐克足球用品提升了咱們網(wǎng)上商城以及批發(fā)合作伙伴足球用品商店的出售業(yè)績(jī)，球員們對(duì)上面這些足球鞋的反應(yīng)非常火熱。”

耐克公司表明，投資者密切重視的指標(biāo)——預(yù)訂于七月至十一月發(fā)貨的悉數(shù)商品“將來(lái)訂單”量上升了11%，表明世界杯的氣勢(shì)會(huì)在賽季完畢后很長(zhǎng)一段時(shí)間里持續(xù)得到保持。

除了世界杯之外，耐克還有許多好消息：到5月31日，它此前十二個(gè)月的門店出售額增加了22%，而批發(fā)事務(wù)增加了8%，證明這家公司增設(shè)更多自營(yíng)店的戰(zhàn)略現(xiàn)已初見(jiàn)成效。此前多年，耐克在中國(guó)商場(chǎng)一直問(wèn)題重重：門店選址過(guò)錯(cuò)，商品缺貨等。不過(guò)，現(xiàn)在，耐克在中國(guó)商場(chǎng)的出售額兩位數(shù)的增加似乎將變成一種常態(tài)。

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