優(yōu)衣庫(kù)是如何躋身于世界服裝品牌行列？

日期：2024-09-09 分類(lèi)：新聞中心

據(jù)《福布斯》統(tǒng)計(jì)，日本首富是優(yōu)衣庫(kù)及其母公司Fast Retailing（迅銷(xiāo)集團(tuán)）現(xiàn)年66歲的創(chuàng)始人柳井正。柳井正出生于他父親山口縣的店中，他于1984年在廣島開(kāi)了自己的第一家店——Unique Clothing Warehouse(簡(jiǎn)稱(chēng)：UNIQLO)，幾年后將父親的公司改名為Fast Retailing，而從一開(kāi)始，他就知道自己“在挖一座金礦”。

1998年，他在東京市中心開(kāi)了第一家店，同年，公司推出平價(jià)羊毛衫，他說(shuō)：“開(kāi)第一家店的時(shí)候我就在想，或許我可以去到日本的每一個(gè)地方去開(kāi)另一家店，一個(gè)接一個(gè)。(平價(jià)羊毛衫)剛開(kāi)始看起來(lái)挺瘋狂的，但我發(fā)現(xiàn)這是我找到的另一個(gè)金礦。”

2001年公司冒險(xiǎn)進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，開(kāi)了20家門(mén)店，但全部都關(guān)閉了，因?yàn)橛?guó)人民完全不知道這個(gè)獨(dú)特又便宜的日本服裝品牌是什么，也不想去買(mǎi)。經(jīng)過(guò)三年的反思之后，優(yōu)衣庫(kù)在倫敦重開(kāi)了5家門(mén)店，包括牛津街311號(hào)的旗艦店，目前正在裝修，將于今秋盛大開(kāi)幕。柳井正笑著說(shuō)：“我們那時(shí)候負(fù)債累累，所以跟那個(gè)時(shí)候比起來(lái)，我們現(xiàn)在很成功。”

2002年，中國(guó)首家優(yōu)衣庫(kù)在上海開(kāi)業(yè)。同年，食品事業(yè)子公司FR FOODS成立。

2004年12月，公司在日本新聞界推出廣告，宣布改變方向，他們稱(chēng)之為全球質(zhì)量宣言，決定質(zhì)量為上。“我們追求絕對(duì)的質(zhì)量，不讓價(jià)格決定質(zhì)量。除了價(jià)格，我想要確保的就是人們對(duì)我們的高質(zhì)量感興趣。”同年，山羊絨和HeatTech保暖系列誕生。

?優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)狀：

日本有836家門(mén)店，大中華地區(qū)416家，美國(guó)39家、歐洲27家，世界范圍內(nèi)，平均每周就有一家優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)張;

主打基礎(chǔ)款服飾，也不乏以優(yōu)質(zhì)面料-山羊絨、絲綢和優(yōu)質(zhì)亞麻等制作的服裝;

經(jīng)典系列有Ultra Light Down超輕羽絨外套系列、HeatTech保暖系列、AIRism內(nèi)衣系列等;

母公司新財(cái)年第一季度經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)為913.7億日元，高于分析師平均預(yù)測(cè)。

據(jù)柳井正預(yù)測(cè)，2020年公司將成為世界上大的服裝零售商，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)到5萬(wàn)億日元。

?成功秘訣——人才

去年，營(yíng)銷(xiāo)傳奇人物——John Jay加入優(yōu)衣庫(kù)，擔(dān)任全球創(chuàng)意總監(jiān)，此前他曾為Nike設(shè)計(jì)創(chuàng)意方案。

優(yōu)衣庫(kù)成功的另一大關(guān)鍵要素就是以設(shè)計(jì)師命名的合作，柳井正說(shuō)：“這對(duì)我們很重要。再次重申，這是我的金礦，因?yàn)檫@就是問(wèn)題的答案，‘奢侈之后是什么?’‘是面向所有人的奢侈’”。合作者包括：Orla Kiely、Cath Kidston和Laura Ashley等。但+J是變革者，這是由德國(guó)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)師Jil Sander于2009年推出的低調(diào)的服裝系列，該系列于2011年停產(chǎn)，但近已在日本重啟這條產(chǎn)品線。

公司仍舊很謹(jǐn)慎的挑選合作對(duì)象，今秋將推出與前法國(guó)版《Vogue》主編Carine Roitfeld、Hermès前任創(chuàng)意總監(jiān) Christophe Lemaire合作的作品系列。

“Carine Roitfeld是時(shí)尚或奢侈品牌的女王，她被看作是站在頂峰的事業(yè)女性。她穿什么?我高度期望她會(huì)帶來(lái)很棒的設(shè)計(jì)”。

“Christophe Lemaire，他很微妙，我相信他對(duì)服裝了如指掌，與此同時(shí)他又追求極簡(jiǎn)，這與日本人的心態(tài)不謀而合。作為Hermès和Lacoste的前任創(chuàng)意總監(jiān)，他也是奢侈品與運(yùn)動(dòng)裝之間的橋梁。”

?未來(lái)規(guī)劃：

無(wú)論柳井正還是去年加入的全球創(chuàng)意總監(jiān)John Jay都被英國(guó)歷史和文化所吸引，而優(yōu)衣庫(kù)的下一步動(dòng)作也將顯示這點(diǎn)。位于倫敦的研究和發(fā)展中心正在籌備中，這樣公司便能對(duì)倫敦的一舉一動(dòng)做出及時(shí)反映。

“我們想在倫敦發(fā)展一個(gè)研發(fā)的分支機(jī)構(gòu)，因?yàn)槟抢锏慕诸^文化，也因?yàn)槟抢锏脑O(shè)計(jì)師。倫敦是創(chuàng)造力的中心，特別是對(duì)現(xiàn)在的我們來(lái)說(shuō)尤為重要。”柳井正說(shuō),“倫敦古老的事物與新事物共存，然后它們進(jìn)行著辯論，這與世界上其他地方都不同。當(dāng)我老了，我的夢(mèng)想就是每天走一遍倫敦的街道。”

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